出口销售创佳绩！国资管理集团红棉老字号乐器逆境重生，开拓新局

【出口销售创佳绩】

今年以来，广州国有资产管理集团有限公司（下称国资管理集团）下属老字号品牌——广东红棉乐器股份有限公司（下称广东红棉）聚焦消费促进年，多措并举强品牌、拓市场、增效益，红棉老字号乐器出口销量势头强劲。2024年1-7月，乐器累计出口销售量同比增长22.58%，出口销售收入同比增幅85.98%，累计远销澳大利亚、法国、南美等100多个国家地区。

【冲破困局，逆势增长】

广东红棉持有60多年辉煌的发展历史，被评选为“国家文化出口重点企业”，先后获得“全国轻工业出口产品博览会金质奖”、“最畅销国产商品”等近10余项国家级奖项，拥有红棉（kapok)、江韵(rivertone)等7个具有行业带动性的自主产权核心技术，在海外享有较高的声望。然而，由于受疫情影响，乐器消费市场萎缩，消费欲望疲软，广东红棉面临经营规模不断缩小、经营性现金流缺口不断扩大的困局。为此，国资管理集团深入贯彻全面深化改革精神，充分发挥老字号品牌孵化增值的平台优势，成功盘活广东红棉老字号乐器品牌，助力广东红棉冲破困局，逆势增长。截止今年7月，广东红棉经营情况大幅好转，今年有望实现扭亏为盈，实现良性正向发展。

广东红棉老字号乐器相关荣誉奖项

【蓄力锻造品牌新优势，开拓跨境电商新赛道】

为扩大红棉老字号品牌在海外的知名度，加力推动出口贸易扩量提质增效，国资管理集团审时度势、精准施策，蓄力锻造红棉品牌新优势，扩大海外市场占有率。对内提升品牌核心竞争力，国资管理集团指导广东红棉开设年轻人喜见乐闻的抖音、小红书等新媒体平台，优化乐器品牌营运架构。同时申报多个国际注册商标，覆盖多个海外国家，提高红棉老字号乐器品牌核心竞争力。对外加大品牌传播力度，国资管理集团倾力领队广东红棉参加一年一度的中国（上海）国际乐器展览会。借此行业盛会，广东红棉对标行内标杆企业，对接上下游优质资源，加强品牌宣传，扩大红棉老字号乐器在国内外市场上知名度。

未来，广东红棉将持续贯彻落实市委、市政府关于振兴老字号的部署，依托国资管理集团的老字号振兴发展平台，基于已有抖音、小红书等新媒体平台的运营经验，加速开拓红棉老字号乐器国际跨境电商新赛道，将进一步探索与海外知名乐器品牌开展电商业务深度合作，以更开放的心态、更创新的思维、更务实的行动，深度赋能广东红棉发展海外电商市场，助力广州老字号乐器品牌乘电商之风，扬帆出海，链接全球。

2023年度中国（上海）国际乐器展览会参展