以月为媒，向新而行 | 老字号公司书写品牌振兴与消费升级双答卷

2025年月饼季期间，在广州国资管理集团的统筹指导下，广州老字号投资控股有限公司（以下简称“广州老字号公司”）紧抓节日消费契机，积极推动老字号品牌创新发展，交出了一份亮眼的“成绩单”。

公司旗下莲香楼、大同、惠如楼、菜根香等品牌的月饼及“穗穗有礼”全运邮礼糕点礼盒等产品广受市场欢迎，累计销量突破120万盒，销售额较2024年实现爆发式增长，同比增幅高达200%，创下历史新高。

今年以来，广州国资管理集团聚焦全市国资国企“拼经济”工作要求，以中秋月饼季为契机，充分发挥集团内部协同优势，全面激发员工销售活力。

集团与下属公司协作，共同开展“全员代言”品牌推广活动，成功举办首届全员营销大赛。大赛动员集团与下属企业全体员工共同参与，实现总销售业绩30万元，首次尝试即取得显著成效，为老字号营销模式创新积累了宝贵经验。

在新消费框架下，老字号公司完成了自营食品业务从去年试水到今年全面铺开的战略升级，通过系统化的供应链研发、规模化的销售渠道拓展与精准的品牌传播投放，赋能老字号产品创新与品牌年轻化，有力迎合了当下消费者对品质、文化与情感价值的复合需求。

在产品方面，公司围绕莲香楼、惠如楼、菜根香、大同酒家4大品牌，研发、推出包含经典的双黄白莲蓉、健康的低糖蛋黄白莲蓉、清爽的什锦冰皮口味共计26款月饼产品。其中，“穗穗有礼”全运邮礼糕点礼盒融合全运会主题纪念邮票，联动公司旗下广州9大餐饮老品牌，打造“老广月饼神仙阵容”，成为市场关注焦点。

在品牌传播上，公司通过举办月饼经销商大会、参与行业展会、拓展媒体合作等多元化方式，实现品牌高效触达。撬动广东电视台正点播报、广州日报、羊城晚报等主流媒体报道，实现品牌软性植入与产品曝光有机结合，成功完成了一次高质量的品牌资产沉淀。

粤港澳大湾区老字号文化博览会——老字号公司展位

广东时装周——模特展示老字号公司月饼与饼酥产品

以月饼为媒介，以文化为纽带。2025年月饼季的成功，是广州老字号公司市场化运营能力的一次集中展示，更是公司积极融入大湾区文化消费格局、践行国企使命的生动实践。未来，公司将继续秉持“在传承中创新，在创新中发展”的理念，践行老字号振兴发展平台的使命，进一步深化老字号品牌活化与价值提升，助力广州老字号走出本地、联动湾区、辐射全国，为推动大湾区文化共融与消费升级贡献国企力量。